威宝周萝卜”杯英国BET体育365投注官网首届市场营销大赛
暨2012年全国高校市场营销大赛选拔赛
一、大赛缘由
全国高校市场营销大赛是由中国市场学会、教育部考试中心、教育部高等学校工商管理类教学指指委员会联合发起的全国性赛事，主旨是通过高校师生对企业真实产品营销策划和实施、提高企业市场竞争力，切实为企业培养具备营销实践能力的应用型人才。目前，赛事已成功举办四届，已成为国内院校营销界的典型赛事，其专业性和公正性也得到了国内企业界和国际营销界的认可。仅去年决赛参赛高校就达150余所，为参赛高校和学生提供了一个展示树立形象、和交流学习的平台。
为向2012年全国高校市场营销大赛选送高质量的营销策划案或创业策划书，为学生搭建实践平台，为地方企业创造效益，特举办本次大赛。
二、大赛方式和流程
本次大赛为对接全国高校市场营销大赛，将采取与全国高校市场营销大赛相同的比赛流程与规则。
（一）参赛对象
全院在校学生，以团队为单位参赛，每队不多于3人。
（二）报名时间、地点
报名时间：2012年4月15日前
报名地点：经济与管理学院教学科研工作办公室（商业街C段2楼）
（三）笔试
笔试是参赛学生资格考试，由经管学院统一组织向大赛组委会报名，教育部考试中心负责组织专家命题、改卷工作。每人需向全国市场营销大赛组委会交10元命题、制卷及阅卷等相关费用。
成绩合格者可申请由教育部考试中心和中国市场学会共同颁发的《中国市场营销经理助理资格证书》，费用350元/证。
（注：教育部考试中心和中国市场学会组编考试教材，每本63元。考虑到学生实际，此费用由我校组委会开支，并购进该教材，下发给每个团队一本）
（四）初赛
参赛团队将根据大赛要求撰写《营销策划案》，经管学院将组织专业教师、专家对参赛作品进行评价，按得分高低确定进入区域赛的参赛团队。初赛《营销策划案》于5月21日前交经济与管理学院教学科研工作办公室。
（五）区域赛
进入区域赛的参赛团队参加所在省份（或地区）的区域赛，现场展示《营销策划案》并进行现场答辩。我院将指派专业教师对参加区域赛的团队进行全程、全方位指导。
（六）全国总决赛
经区域赛推荐的优秀团队参加全国总决赛。参赛队队员、指导教师和企业职业经理人共同现场展示《营销策划案》并进行现场答辩。
三、大赛组织
（一）组织单位
主办单位：英国BET体育365投注官网学生处、共青团英国BET体育365投注官网委员会
承办单位：英国BET体育365投注官网经济与管理学院
冠名单位：四川内江威宝食品有限公司
（二）大赛培训
大赛将于4月16日对参赛团队进行《营销策划书》撰写专题培训。
（三）奖项设置
一等奖一名；二等奖二名；三等奖若干。
四、大赛《营销策划案》要求
（一）参赛作品为《营销策划案》，鼓励大学生综合运用知识理论及创新，同时注意可行性。
（二）参赛作品必须为原创作品，不得抄袭或由他人代写。原创作品不要求必须为首创作品。
（三）为保证真实性，参赛团队《营销策划案》所选企业必须为经过大赛组委会确认的企业，具体包括大赛组委会推荐和参赛团队自选（包括学生自己创业的）企业；参赛团队自选企业后，需将企业基本信息提交大赛组委会，未经确认的不可参加全国总决赛。
（四）可以针对一个真实企业由多个团队设计、撰写多份《营销策划书》；也可以就一个真实企业由一个团队设计、撰写一份《营销策划书》。
五、特别说明
（一）本次大赛冠名单位是“四川内江威宝食品有限公司”，参赛团队均可针对该公司实际情况撰写相关营销策划书，公司负责为参赛团队及指导教师提供考察便利。
（二）参赛团队也可自行联系有意向的公司，对其进行营销策划，让公司为参赛团队提供赞助等便利条件。
（三）冠名单位将向所有参赛团队赠送一份公司产品以资鼓励和感谢。
附：
《营销策划案》写作大纲
I. 市场分析
1. 企业的目标和任务
2. 市场现状和策略
3. 主要竞争对手及其优劣势
4. 营销外部环境分析
1) 经济
2) 法律法规
3) 成本
4) 竞争
5) 技术
6) 社会因素
5. 内部环境分析
1) 优势
2) 劣势
3) 预期变化
II. 营销策略
1. 营销目标/预期效果
2. 目标市场描述
1) 识别特征
2) 独特的需求、态度和行为
3. 市场定位
4. 营销组合描述
1) 产品/服务
2) 分销
3) 定价
4) 促销
III. 行动策划案
1. 制定活动步骤
1) 职能
2) 具体安排
3) 预算
2. 评估流程
1) 成功的依据
2) 收集成功依据的方法